Begoña et Isabel, fondatrices d'Ayuna

Biographie

Nous possédons tous deux une solide expérience dans l'industrie cosmétique (à nous deux, plus de 50 ans), sur l'ensemble de la chaîne de valeur et au sein d'entreprises très importantes à dimension internationale (ingrédients actifs, produits dermopharyngés, de luxe ou professionnels).

Isabel : Forte d'une formation scientifique (doctorat en chimie, master en dermocosmétique ainsi qu'en gestion des sciences et de l'innovation), ma carrière professionnelle m'a conduite à des postes de directrice de la recherche, du développement et de l'innovation ainsi que de directrice technique, et j'ai également été membre du conseil d'administration de la Société espagnole des chimistes cosmétiques.

Begoña : Créative et passionnée, je possède plus de 30 ans d'expérience dans le monde de l'esthétique et du bien-être. Mon rôle de professeure dans les écoles de Personal Image n'était que le point de départ. J'ai formé et accompagné des professionnels du monde entier, m'imposant comme une figure de proue de l'esthétique internationale. Ambassadrice de la Journée mondiale du bien-être, j'ai collaboré avec des spas de luxe et me suis distinguée comme facialiste de célébrités lors des Oscars à Hollywood. Mon expertise s'étend de la maîtrise de diverses techniques de massage du visage et du corps à la gestion de l'industrie du luxe, en passant par la chimie cosmétique et la biologie cutanée. Au cours des deux dernières décennies, mes collaborations créatives avec des entreprises de cosmétiques et d'ingrédients actifs, ainsi qu'avec des magazines de beauté, et ma participation à la direction artistique d'AYUNA, ont lancé des tendances et donné naissance à des concepts inédits et originaux.

Nos chemins se sont croisés dans une prestigieuse entreprise de cosmétiques, où nous avons constaté que nous partagions des visions totalement alignées sur l'innovation et où, ensemble, elles nous ont conduits vers une nouvelle dimension du traitement de la peau et du développement de concepts et de produits de grande valeur.

Quand et pourquoi l'entreprise a-t-elle été fondée ?

En 2015, nous avons créé AYUNA · Less is Beauty avec l'ambition de proposer des produits cosmétiques de meilleure qualité. Forts de notre expérience et au vu de l'évolution des connaissances, cette vision impliquait alors nécessairement des produits sans toxines et respectueux de l'environnement. Nous avons imaginé un concept beauté à la croisée de la nature, de la haute technologie et du luxe, afin d'allier, au sein d'une même marque, l'expérience du luxe (efficacité, attrait sensoriel, élégance et raffinement) aux atouts des cosmétiques naturels (propres, sûrs et respectueux des personnes et de l'environnement).

AYUNA · Less is Beauty a été présentée en janvier 2017 à l'IBE Los Angeles, et a rencontré un vif succès auprès des médias, des « acheteurs » et des « conservateurs » spécialisés dans le segment Clean .

« Nous avons conçu un concept de beauté à la croisée de la nature, de la haute technologie et du luxe. »

AYUNA · Less is Beauty représente un engagement envers des cosmétiques purs, efficaces, propres et sûrs. Quelles actions entreprenez-vous pour respecter votre engagement envers l'environnement et les personnes ?

• Définir des critères extrêmement stricts et restrictifs pour la formulation et l'utilisation des matériaux en termes de propreté, d'absence de toxines ou de substances susceptibles de nuire à l'environnement - et qui soient évolutifs et constamment mis à jour.

• Sélection d'emballages aussi durables que possible : utilisation de carton recyclé et recyclable, séparation maximale des éléments de compositions différentes pour faciliter le recyclage ; emballages alliant design et durabilité : volume minimal sans superflu, matériaux intégrant le maximum de contenu recyclé ou renouvelable possible.

• L’utilisation de technologies propres telles que la culture de cellules souches végétales permet d’économiser plus de 99,9 % d’eau et de sol par rapport aux méthodes de culture traditionnelles en plein champ, tout en préservant la biomasse et les niches écologiques.

• Une conception prenant en compte l'intégralité du cycle de vie du produit, avec son expression maximale dans TERRA, où nous avons créé un nouveau contenant 100 % céramique.

Cet effort a été reconnu par la certification MADE SAFE et des prix tels que le ZERO WASTE AWARD de Blue Beauty.

Vous avez récemment lancé le concept de « Beauté Mentale », une expérience conçue pour vous aider à vous reconnecter à votre peau et à votre essence. En quoi consistent ce projet et ce soin ?

Chez AYUNA · Less is Beauty, nous avons toujours cru en l'importance du dialogue intérieur en matière de beauté et en l'importance d'une pensée positive pour la peau et le bien-être mental. C'est pourquoi nous avons créé des routines axées sur l'optimisation de l'expérience des soins cosmétiques grâce à une application consciente et intentionnellement positive, incluant des méditations et des techniques comme le massage « Je t'aime », proposées aussi bien aux particuliers qu'aux professionnels.

Nous partons du principe que sans bien-être, point de beauté, et nous reconnaissons l'importance de la santé mentale pour le bien-être et la beauté elle-même. C'est pourquoi nous vous invitons à redéfinir la beauté en y intégrant la « beauté mentale ». Afin de démontrer son importance, nous avons mené une étude auprès de 121 femmes, en collaboration avec plusieurs facultés de l'Université de Saragosse (dont la psychiatrie et les sciences de la santé), pour mettre en évidence l'impact positif que les cosmétiques peuvent avoir sur le bien-être mental.

Selon vous, quel est le lien entre beauté et santé mentale ?

La beauté est un concept culturel, subjectif et en constante évolution. Les messages que nous recevons, notamment des médias, reflètent des croyances, des attitudes et des valeurs sociales et psychologiques liées à la beauté, influençant ainsi notre perception de l'idéal de beauté et d'attractivité. À l'inverse, la beauté mentale renvoie à l'état et aux qualités de l'esprit d'une personne, qui contribuent à son apparence et à son charme psychologique et émotionnel. Elle englobe à la fois les aspects de son monde intérieur (pensées, attitudes et valeurs) et de son monde extérieur (soins personnels, apparence et bien-être). La beauté mentale favorise la confiance en soi, l'estime de soi et l'acceptation de soi.

Étant donné que la pression socioculturelle incitant à se conformer aux normes de beauté (minceur, jeunesse, perfection) s'accompagne d'une augmentation du niveau d'insatisfaction psychologique, cette étude démontre que l'industrie cosmétique a la possibilité et l'opportunité d'agir sur la beauté mentale grâce à la psychoéducation cosmétique.

« La beauté mentale désigne l’état et les qualités de l’esprit d’une personne, qui contribuent à son apparence et à son attrait psychologique et émotionnel. »

La beauté mentale a également vu le jour, donnant naissance à un nouveau rituel en salon, et Beldon est le premier centre à le proposer en exclusivité. En quoi consiste-t-il ?

« BEAUTÉ MENTALE » est une cérémonie profonde et unique conçue pour éveiller un intense sentiment de bien-être et vous aider à vous reconnecter à votre peau et à votre essence. Inspirée par le pouvoir transformateur de l'amour, du toucher et de la pensée positive, cette expérience va bien au-delà des soins superficiels. Sa mission est claire : vous aider à vous sentir bien dans votre peau et à vous percevoir avec plus d'amour et de bienveillance.

« BEAUTÉ MENTALE » se manifeste comme un voyage holistique qui cultive l'estime et la confiance en soi. C'est une cérémonie naturelle qui allie l'essence pure des produits « Made Clean » d'AYUNA à des pratiques centrées sur KinesioMater, une technique qui unit la racine « Kinesio » (en référence au mouvement et à la kinésiologie, la science qui étudie le mouvement humain et la manière dont les muscles collaborent pour produire le mouvement, favorisant l'harmonie entre le corps et l'esprit) à « Mater » (qui signifie mère), créant ainsi un espace où le contact humain, comme les câlins et les bercements doux, ainsi que des pratiques telles que la pleine conscience et la méditation positive, vous plongent dans un univers où le ressenti devient l'essence même.

Mental Beauty vise à promouvoir l'équilibre et à améliorer la flexibilité, soulageant ainsi la fatigue, le stress et les effets du décalage horaire. Grâce à la technique exclusive KinesioMater, qui intègre des mouvements conçus pour cultiver le bien-être physique et émotionnel, et à une sélection rigoureuse de produits – notamment la CRÈME III , une crème infusée au cannabis qui améliore l'humeur, laissant la peau apaisée, souple et visiblement revitalisée, et l'HUILE CELLULAIRE , une huile puissante extraite des cellules souches de l'olivier sauvage ancestral, qui offre un soin revitalisant réactivant les cycles énergétiques de la peau –

Pour élever l'expérience sensorielle à un autre niveau, MENTAL BEAUTY intègre l'influence psycho-émotionnelle du cocktail aromacologique exceptionnel BEAUTIFULNESS, créé à partir d'huiles essentielles (Gurjum, Palo Santo, Myrrhe, Camomille, Romarin, Buchu), transformant le soin en une expérience émotionnelle et sensorielle inoubliable.

Ce soin convient à tous, quel que soit l'âge ou la condition physique. Que vous souhaitiez vous libérer du stress quotidien, soulager la fatigue accumulée, récupérer après de longs voyages et le décalage horaire, ou simplement sublimer l'éclat naturel de votre peau, ce soin offre une approche holistique du bien-être et du rajeunissement.

Relation avec la beauté :

Qu'est-ce que la beauté pour vous et comment la percevez-vous dans votre quotidien ?

Begoña : La beauté transcende l’apparence physique ; c’est une harmonie entre le corps et l’esprit, une symbiose entre science et art. Pour moi, la beauté s’ancre dans le bien-être holistique, alliant l’attention portée à l’émotion à des innovations cosmétiques disruptives et durables afin de sublimer la beauté naturelle de chacun.

Isabel : La beauté est partout et en chacun. J'essaie de la percevoir chaque jour : dans un coucher de soleil, lors d'une promenade en forêt, et chez les personnes que je rencontre, que je m'efforce de ne pas juger, même sur leur apparence. Au quotidien, je la ressens particulièrement lorsque je me regarde dans le miroir, en m'attachant à la beauté que je peux discerner dans l'évolution naturelle de mon corps et de ma peau au fil des ans, et en leur éprouvant de la gratitude de m'avoir si bien accompagnée dans ce voyage.

Qu’est-ce qui vous inspire au quotidien ?

Begoña : Ma passion pour la beauté et mon engagement envers l’innovation animent mon quotidien. La science, la nature, l’art, la culture et, bien sûr, l’équipe, le réseau de collaborateurs et nos clients m’enrichissent énormément ; mais je dois avouer que c’est l’opportunité d’éduquer et de continuer à créer pour contribuer à l’avancement du secteur qui me motive véritablement.

Isabel : Je suis avant tout inspirée par les personnes qui font partie de ma vie quotidienne et dont j'essaie d'apprendre beaucoup de choses, pour n'en citer que quelques-unes : Begoña, que j'admire pour sa grande capacité visionnaire, mon partenaire, avec ses grandes compétences de médiation et sa rationalité, et mes enfants, qui me connectent à de nouvelles façons de faire et de penser.

Qui sont vos icônes de beauté ?

Begoña : Je pourrais citer Audrey Hepburn, pour son élégance intemporelle, ou une figure comme Coco Chanel, synonyme d’élégance, d’innovation et de modernité. Je les adore toutes les deux ! Mais j’aime aussi apprécier la beauté d’un point de vue qui dépasse les tendances superficielles et s’enracine dans la nature et la science ; c’est pourquoi, pour moi, une icône de beauté plus sophistiquée est le « nombre d’or ».

Isabel : En ce moment, je m'inspire de personnes que je considère comme des modèles de « bien vieillir » et qui ont du courage dans leurs prises de position sur la beauté et la pression exercée par la société, comme Helen Mirren ou l'élégance de Marisa Paredes.

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu ?

Begoña : Fais-le !

Isabel : En raison de l'impact que ces versets de la chanson « Sólo el Amor » de Silvio Rodríguez ont eu sur moi pendant les moments difficiles : « Tu dois aimer l'heure des tentatives, tu dois aimer l'heure qui ne brille jamais… seul l'amour parvient à allumer ce qui est mort, seul l'amour engendre l'émerveillement… »

Questionnaire beauté :

À quoi ressemble votre routine de soins de la peau ?

Begoña : Ma routine de soins de la peau n'est pas toujours la même, mais aux bases du nettoyage, de l'hydratation et de la protection, j'ajoute toujours des exercices faciaux, des massages et des exercices de respiration profonde.

Isabel : Je me lave l'estomac vide avec du savon, puis j'applique de la crème (nectar, crème, crème II ou III selon le moment) et du Velo si je dois sortir.

Puisque la beauté mentale est au cœur de nos préoccupations, comment pourrions-nous facilement l'intégrer à notre routine de soins quotidienne ?

Begoña : C’est très simple ! En étant consciente du moment présent lorsque vous appliquez vos produits cosmétiques (en les sentant, en les humant, en les percevant sur votre peau) et surtout en modifiant votre dialogue intérieur vers des pensées positives, en évitant de ruminer des idées sur tout ce que nous n’aimons pas dans notre apparence.

Isabel : utiliser des moments du quotidien pour se concentrer sur le plaisir de l'instant présent, les sensations que l'application du produit évoque, et se dire des choses agréables qui nous aident à nous accepter tels que nous sommes, dans notre parfaite imperfection.

Une astuce ou un produit infaillible

Begoña : Courir ou marcher d'un bon pas est bon pour tout le monde. Concernant les produits cosmétiques, cela dépend à qui ils sont destinés et à quoi ils sont destinés.

Isabel : Pour un teint encore plus éclatant, ajoutez une exfoliation avec une essence et un masque baume à votre routine.

Comment prendre soin de sa beauté de l'intérieur ?

Begoña : Méditer, aimer…

Isabel : avec une approche holistique qui prend en compte une alimentation aussi saine que possible, l'exercice physique et le yoga, ainsi que la méditation.

Avez-vous encore des questions inachevées concernant la beauté ?

Begoña : Je sais seulement que je ne sais rien.

Isabel : Toujours ! J'ai encore tellement à apprendre et à améliorer ! En ce moment, je me concentre un peu plus sur mon corps, qui est souvent négligé dans notre quotidien.

Quelles sont vos cérémonies préférées et pourquoi ?

LA BEAUTÉ MENTALE, puisqu'elle permet d'étendre la pleine conscience et de renforcer la connexion peau-cerveau, la liturgie de la parole me permet de travailler sur ce qui résonne en moi et, en faisant suivre la méditation par les manœuvres du JE T'AIME, d'agir à un niveau très profond.

Découvrez l'intégralité de l'interview ici :